新公司成立后的第一件事，就是要將硅谷杰出的公關(guān)人員里吉斯·麥肯納招至麾下。麥肯納來自匹茲堡的一個工人階級大家庭，外表的魅力掩蓋了他骨子里的冷酷堅韌。大學(xué)綴學(xué)的他曾先后供職于仙童公司和國家半導(dǎo)體公司，后來創(chuàng)辦了自己的公關(guān)和廣告公司。他有兩項專長，一是把對他的客戶進(jìn)行獨家專訪的機(jī)會留給自己熟識的記者，二是策劃令人難忘的廣告方案，為諸如微芯片這樣的產(chǎn)品提升品牌知名度。其中有為英特爾打造的一系列色彩絢爛的雜志廣告，以疾馳的賽車和撲克籌碼為主要元素，取代了以往枯燥的性能圖表。這些引起了喬布斯的注意。他致電英特爾公司詢問廣告的設(shè)計方。他被告知了這樣一個名字：里吉斯·麥肯納?！拔覇査麄兝锛埂溈霞{是什么，”喬布斯回憶說，“他們告訴我是一個人的名字?！眴滩妓勾蛉チ穗娫?，卻未能直接與麥肯納通話。他的電話被轉(zhuǎn)給了一個叫做弗蘭克·伯奇（FrankBurge）的業(yè)務(wù)經(jīng)理，此人只想把喬布斯打發(fā)走。之后，喬布斯幾乎每天都會打來電話。

　　最終伯奇同意了，驅(qū)車前往喬布斯的車庫與之會面，他回憶起自己當(dāng)時的想法：“天哪，這個人肯定是個怪胎。我跟這個小丑待在一起的時間越短越好，但是又不能顯得無禮。”之后，當(dāng)他見到邋里邋遢、不修邊幅的喬布斯時，有兩件事觸動了他?！暗谝?，他是個異常聰明的年輕人；第二，他侃侃而談的東西我一句都聽不懂。”

　　于是喬布斯和沃茲尼亞克獲邀去拜訪“麥肯納，本人”——他的名片上就是這么寫的。這一次，一貫羞澀的沃茲尼亞克變成了刺兒頭。麥肯納瞥了一眼沃茲正在寫的關(guān)于蘋果公司的文章，提出文章的技術(shù)性太強(qiáng)，需要修改得生動一些?！拔也幌肴魏喂P(guān)人員碰我的稿子?！蔽制潗汉莺莸卣f。麥肯納于是讓他們離開了自己的辦公室?！暗返俜蛄⒖探o我打了電話，說他想再跟我見一面，”麥肯納說，“這一次他是一個人來的，我們聊得很投機(jī)?！?br/>
　　麥肯納讓自己的團(tuán) 隊為AppleII設(shè)計宣傳冊。團(tuán) 隊要做的第一件事就是換掉羅恩·韋恩設(shè)計的維多利亞木版畫風(fēng)格的華麗標(biāo)志，因為它不符合麥肯納色彩斑斕、活潑頑皮的廣告風(fēng)格。于是，藝術(shù)指導(dǎo)羅布·雅諾夫（RobJanoff）被指派去設(shè)計一個全新的標(biāo)志。“不要設(shè)計成可愛風(fēng)格的?！眴滩妓姑?。雅諾夫想出了兩個版本，都是筒單的蘋果圖標(biāo)，一個是完整的蘋果，另一個則是被咬了一口的蘋果。第一個看上去太像櫻桃了，于是喬布斯選擇了第二個。喬布斯還挑選了另一個版本，其中的蘋果由六種顏色的水平色條構(gòu)成，在大地的綠色和天空的藍(lán)色中間夾著另外四種炫麗的顏色，但這一版本的印刷費用也因此大大提髙了。在宣傳冊頂端，麥肯納放上了一句格言，這句話被普遍認(rèn)為出自列奧納多·達(dá)·芬奇（LeonardodaVinci）,也成為了喬布斯設(shè)計理念的決定性準(zhǔn)則：“至繁歸于至簡。”