隨著1982年臨近尾聲，喬布斯開始相信，自己將成為《時(shí)代》雜志的“年度人物”。一天，他和《時(shí)代》舊金山分部的總編邁克爾·莫里茨一同出現(xiàn)在公司，他還鼓勵(lì)同事們接受莫里茨的采訪。但最終，喬布斯并沒有登上該雜志封面?！稌r(shí)代》將“計(jì)算機(jī)”選為了年終刊的主題，并稱之為“年度機(jī)器”。和主題報(bào)道一起的有一篇喬布斯的介紹，是根據(jù)莫里茨的報(bào)道，由杰伊·科克斯（JayCocks）撰寫的，而科克斯以往只是負(fù)責(zé)搖滾樂信息方面的編輯。文中寫道：“他有髙超的推銷技巧，他的堅(jiān)定信仰甚至讓早期的基督教殉道者都羨慕不已，正是他——史蒂夫·喬布斯——開啟了個(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)。”這是一篇內(nèi)容十分豐富的文章，但也不乏粗糙之處，以至于莫里茨（在他寫了一本關(guān)于蘋果公司的書，又進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)投資公司紅杉資本和唐·瓦倫丁成為了合伙人之后）駁斥它并抱怨說自己的報(bào)道被“一個(gè)來自紐約、日常工作是記錄搖滾音樂界不羈生活的編輯斷章取義，還添加了一些八卦消息”那篇介紹文章中引用了巴德·特里布爾關(guān)于喬布斯“現(xiàn)實(shí)扭曲力場”的言論，還提到喬布斯“有時(shí)候會(huì)在會(huì)議上突然哭起來”。最精彩的一句引用也許來自杰夫·拉斯金，他說，喬布斯“可以成為杰出的法蘭西國王”。

　　讓喬布斯沮喪的是，雜志公開了一件事情：他有一個(gè)被他拋棄的女兒——麗薩·布倫南。就是這篇文章提到了喬布斯說過的那句話：“全美28%的男性都可能是孩子的父親?！边@激怒了克里斯安。喬布斯知道是科特基把麗薩的事情告訴了雜志，他在Mac團(tuán) 隊(duì)的辦公區(qū)當(dāng)著一群人的面痛斥了科特基?！啊稌r(shí)代》的記者問我喬布斯是不是有個(gè)叫麗薩的女兒，我說當(dāng)然是?！笨铺鼗貞浾f，“朋友是不會(huì)讓朋友否認(rèn)自己是一個(gè)孩子的父親的。我不會(huì)讓我的朋友這么混蛋，否認(rèn)自己是個(gè)父親。他真的很生氣，覺得受到了冒犯，然后當(dāng)著所有人的面說我背叛了他?！?br/>
　　但真正傷害了喬布斯的是，他終究沒能被選為“年度人物”。正如他后來告訴我的：

　　《時(shí)代》已經(jīng)決定要讓我成為“年度人物”了，當(dāng)時(shí)我才27歲，所以我真的很在意這件事，我覺得那很酷。他們派邁克爾·莫里茨來寫篇文章。我們兩個(gè)同齡，而我當(dāng)時(shí)事業(yè)已經(jīng)非常成功了，我能看得出來他很嫉妒，他又恰好掌握了有利條件。所以他寫了一篇惡毒誹謗的文章。紐約的編輯們看到這篇文章后說，我們不能讓這種人當(dāng)“年度人物”。這真的讓我很傷心。不過也是個(gè)很好的教訓(xùn)，它告訴我永遠(yuǎn)不要為了那樣的事情過分激動(dòng)，因?yàn)槊襟w就像馬戲團(tuán) 一樣。他們用聯(lián)邦快遞把雜志寄給了我，我記得當(dāng)時(shí)拆開包裝的時(shí)候，滿心希望在封面上看見自己的臉，結(jié)果卻是個(gè)電腦的雕像。我還想：“怎么回事？”然后我看了那篇文章，寫得太糟糕了，我真的哭了出來。

　　事實(shí)上，沒有理由相信莫里茨當(dāng)時(shí)嫉妒喬布斯，或者故意想進(jìn)行不公正的報(bào)道。喬布斯也從沒有被定為“年度人物”，盡管他自己不這么認(rèn)為。那一年，編輯們（我也在其中，只是資歷較淺）早就決定刊登“計(jì)算機(jī)”而不是某個(gè)人了，而且他們提前幾個(gè)月就委托著名的雕塑家喬治·西格爾（GeorgeSegal）制作一件藝術(shù)品，作為折頁封面上的圖像。雷·凱夫（RayCave）當(dāng)時(shí)是雜志的一名編輯?！拔覀儚臎]有考慮過喬布斯，”他說，“你無法把電腦比做人，所以那是我們第一次決定選用一個(gè)無生命的物體。請(qǐng)西格爾做雕塑是件大事，我們從沒有想讓某個(gè)人出現(xiàn)在封面上。”

　　1983年1月，蘋果公司發(fā)布了麗薩電腦——比Mac早了整整一年，喬布斯在和庫奇的這場賭局中輸?shù)袅?000美元。盡管喬布斯并不是麗薩團(tuán) 隊(duì)的一員，他還是以董事會(huì)主席及形象代言人的身份前往紐約為麗薩作宣傳。

　　喬布斯從自己的公共關(guān)系顧問里吉斯·麥肯納那里學(xué)會(huì)了如何以戲劇化的方式限量派發(fā)獨(dú)家專訪的機(jī)會(huì)。來自指定媒體的記者按次序一個(gè)個(gè)被帶進(jìn)他在卡萊爾酒店的套房，對(duì)他進(jìn)行采訪，房間里的桌子上擺著一臺(tái)麗薩電腦，周圍用切花裝飾著。宣傳計(jì)劃要求喬布斯專注于介紹麗薩，不要談及麥金塔，因?yàn)閷?duì)麥金塔的猜測可能損害麗薩的銷售。但喬布斯卻沒能控制住。根據(jù)那天對(duì)他的采訪而寫成的大多數(shù)報(bào)道——包括刊登在《時(shí)代》、《商業(yè)周刊》、《華爾街日?qǐng)?bào)》以及《財(cái)富》上的——都提到了麥金塔?！敖衲晖硇r(shí)候，蘋果公司將推出一款性能稍弱、售價(jià)更低的麗薩版本，即麥金塔電腦?！薄敦?cái)富》報(bào)道說，“喬布斯親自領(lǐng)導(dǎo)那個(gè)項(xiàng)目?！薄渡虡I(yè)周刊》引用了喬布斯的話：“Mac問世后，將成為全世界最不可思議的電腦?！彼€坦承Mac和麗薩是無法兼容的。這就像是在發(fā)布麗薩的同時(shí)給它送上了死亡之吻。

　　麗薩確實(shí)慢慢地消亡了。不到兩年，它就停產(chǎn)了?！八F了，我們?cè)噲D把它賣給大公司，但我們擅長的是出售給個(gè)人客戶?！眴滩妓购髞碚f。不過這讓喬布斯看到了一線希望：麗薩剛剛面世幾個(gè)月，有一件事情就很明顯了，那就是蘋果公司必須把希望寄托在麥金塔身上。