4.諾威格定理的宿命

谷歌研究院院長彼得.諾威格博士說，當(dāng)一個(gè)公司的市場占有率超過50%以后，就不要再指望在市場占有率上翻番了。這句話在信息工業(yè)界廣為流傳。這是一個(gè)很樸素的道理，但是常常被一些公司領(lǐng)導(dǎo)者忽視。在互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)代，太陽公司占有了覺得部分工作站市場，市值一度超過一千億美元。但是，它還在盲目擴(kuò)大試圖在工作站和服務(wù)器上進(jìn)一步開拓市場，結(jié)果，一旦經(jīng)濟(jì)進(jìn)入低谷，工作站和服務(wù)器市場迅速收縮，即使它占到100%的市場份額也無濟(jì)于事，事實(shí)上，太陽公司的市值蒸發(fā)了90%多。

思科公司現(xiàn)在面臨同樣的問題。即使它占據(jù)了全部路由器市場，它也很難使公司在成長一倍。而且，由于反摩爾定理的作用，它的營業(yè)額并不能因?yàn)槎噘I了一些設(shè)備而常比例的提升。因此，除非它能開拓出新的市場，否則會(huì)成為下一個(gè)朗訊。要擺脫諾威格定理的宿命，就必須找到和原有市場等規(guī)模甚至是更大的新市場。

思科的舵手錢伯斯很早就未雨綢繆了。思科大強(qiáng)度投入voip（voiceonip），即用互聯(lián)網(wǎng)打電話的業(yè)務(wù)，包皮括收購了這個(gè)領(lǐng)域頗有名氣的linksys公司。同時(shí)，思科進(jìn)軍存儲(chǔ)設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)，并且也收購了一些相應(yīng)的公司，為它的voip戰(zhàn)略做策應(yīng)。以前，在電話時(shí)代，世界上的信息通信主要依靠電話線，每個(gè)人或者家庭在那個(gè)時(shí)代的標(biāo)識符就是電話號碼。當(dāng)然這些電話線不是亂七八糟攪在一起的，而是通過交 換機(jī)連接的。到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更多的信息是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的，正如像在前面語音通信和數(shù)據(jù)通信量對比圖中所反映的那樣。這時(shí)，每個(gè)人和家庭的表示是ip地址，當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)路由器代替了原來程控交 換機(jī)的地位。思科也代替了朗訊的地位。事實(shí)上，由于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的帶寬遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了過去電話網(wǎng)絡(luò)的帶寬，因此，通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞語音完全有可能。這樣世界上就不需要傳統(tǒng)的電話網(wǎng)了，一切可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行。思科公司自己已經(jīng)使用ip電話多年來，但是在全世界普及還需要時(shí)間。同時(shí)，有一些技術(shù)問題要解決，比如電話通過互聯(lián)網(wǎng)上傳播的延時(shí)問題，雖然這個(gè)問題隨著網(wǎng)絡(luò)速度越來越快而變得不是很明顯。skype公司已經(jīng)提供了全球的免費(fèi)通過互聯(lián)網(wǎng)的電話服務(wù)，但是和思科要做的真正的取代傳統(tǒng)電話的ip電話還有很大差距。skype為了保證一個(gè)電話語音數(shù)據(jù)包皮能及時(shí)地傳遞到對方，它會(huì)將該包皮復(fù)制多份通過互聯(lián)網(wǎng)上的多條線路進(jìn)行傳送，這種霸道的做法效率其實(shí)非常低，比傳統(tǒng)電話的傳輸效率還低得多。只是skype濫用了互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)這樣點(diǎn)，實(shí)際上是讓鋪設(shè)互聯(lián)網(wǎng)的電信公司變相為它買單。

電話能在互聯(lián)網(wǎng)上傳，有線電視也可以通過互聯(lián)網(wǎng)傳播。事實(shí)上，很多家庭已經(jīng)使用了有線電視，其線路完全可以用于打電話和上網(wǎng)，當(dāng)然要進(jìn)行一些改造。這其中商業(yè)的難度比技術(shù)上大，因?yàn)檫@些聯(lián)入家庭的電纜控制住在有限電視公司手里。但是不管怎樣，從技術(shù)上講一條高速電纜線完全處理電視、電話和上網(wǎng)三件事，這一切則通過類似于voip的技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。讓我們不妨來看一看思科為大家設(shè)計(jì)的遠(yuǎn)景。張家是個(gè)典型的四口之家，晚上上高中的兒子要看橄欖球賽，但是他回家時(shí)球賽已經(jīng)開始了半小時(shí)，但是他還是想從頭看起。上小學(xué)的女兒要看今天同學(xué)介紹的最近電視臺(tái)不會(huì)播放的卡通片，父母要看玩昨天看來一半的斯皮爾伯格的電影 。這些要求以前是做不到的?，F(xiàn)在好了，兒子在電視機(jī)前設(shè)置了一下比賽的進(jìn)度，電視臺(tái)按晚半小時(shí)的進(jìn)度專門為他傳來橄欖球比賽。女兒在電視機(jī)前搜索到那個(gè)卡通片，在遙控器上選擇了播放按鈕，電視機(jī)中就開始播放她想看的卡通了。中間有幾個(gè)害怕的場面，她采用快進(jìn)功能就跳了過去，以前她必須捂著眼睛等這些畫面過去。父母看電影 時(shí)從昨天看來一半的地方開始，中間接了朋友的一個(gè)電話，他們就讓電影 停了五分鐘，五分鐘后，電視臺(tái)從他們中斷的地方繼續(xù)播放。張家已經(jīng)很久沒有買dvd了，因?yàn)樗鼈兿肟吹臇|西在互聯(lián)網(wǎng)上都有，而且影像效果完全是電影 院的效果。張家接電話時(shí)，沒有用現(xiàn)在的那種固定電話，而是用一個(gè)藍(lán)牙耳機(jī)通過家里的網(wǎng)絡(luò)路由器實(shí)現(xiàn)的?？赐觌娪?后，女兒要把自己度假的100張一千萬象素的照片傳到網(wǎng)上去和同學(xué)們共享，她只等了兩分鐘就完成了。這件事，以前想都不用想，現(xiàn)在由于寬帶互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和voip以及類似技術(shù)的出現(xiàn)，在十年以內(nèi)應(yīng)該能成為現(xiàn)實(shí)。當(dāng)每個(gè)家庭上網(wǎng)的速度達(dá)到現(xiàn)在dsl的一百倍，即每秒鐘100mbps，那么每個(gè)家庭可以同時(shí)收看三部高清晰度電影 ，每部需要25mbps的帶寬，剩下來的四分之一可用于電話，瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，玩游戲，上傳下傳照片等等。由于每家有自己的ip，因此傳媒公司可以根據(jù)ip為每個(gè)家庭提供不同的節(jié)目。由于互聯(lián)網(wǎng)的交 互性，用戶可以自己控制影像節(jié)目的播放，一個(gè)電影 今天看不完可以明天接著看，漏掉一段新聞可以重播，一場比賽因?yàn)闀r(shí)間不合適可以以后補(bǔ)看。這些節(jié)目不需要錄下來存在自己家，而是放在網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)服務(wù)器上。

在這樣一個(gè)寬頻的互聯(lián)網(wǎng)世界里，一切通信都通過xonip來實(shí)現(xiàn)。那么思科又將在其中扮演一個(gè)什么角色呢？首先，它現(xiàn)有產(chǎn)品的需求量會(huì)繼續(xù)增長，而且，思科的一些現(xiàn)在市場還不大的產(chǎn)品比如網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)服務(wù)器，需求量將大大增加。因?yàn)橐ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來提供家庭的娛樂服務(wù)，必須將影視的內(nèi)容存儲(chǔ)在本地的一些存儲(chǔ)服務(wù)器上。

在voip和網(wǎng)絡(luò)上影視傳輸設(shè)備領(lǐng)域，思科最有可能成為這個(gè)市場的領(lǐng)頭羊，這樣它就可以在互聯(lián)網(wǎng)浪潮之后，再次搭上寬帶通信革命的浪潮。往更長遠(yuǎn)看，思科如果能走ibm的道路，即不斷淘汰它利潤低的低端產(chǎn)品，將市場主動(dòng)讓給華為等“中國制造”的公司，保守地開拓新領(lǐng)域的成長點(diǎn)，就有可能做到長盛不衰。否則，如果它一意固守現(xiàn)有的市場，則很難擺脫諾威格定理的宿命，將成為下一個(gè)朗訊。