2.黃金時代

從二戰(zhàn)后到九十年代初，可以講是摩托羅拉紅火的年代。摩托羅拉在模擬無線通信方面有任何公司都無法比擬的技術優(yōu)勢，并且創(chuàng)造出多項世界第一。美國通信界對通信有一種通用的分類方法，即分為：有線單向（如閉路電視）、有線雙向（如電話）、無線單向（如收音機）和無線雙向（如手機電話和wifi）四種。長期以來，直到十幾年前，at&t一直是有限通信之王，rca是無限單向通信的老大，而摩托羅拉是不折不扣的無線雙向通信的霸主。我們從前一節(jié)可以看到，摩托羅拉的核心業(yè)務都和雙向的無線通信有關。

1946年，摩托羅拉發(fā)明了汽車電話。看過鮑嘉和赫本演的“sabrina(龍鳳配)”的讀者可能對這種產品有印象，影片中作為大公司董事長linus從紐約長島家中出發(fā)，一上汽車便通過汽車電話向遠在曼哈頓的公司同事下達指示。很遺憾的是，汽車電話一直都是富人的奢侈品，它還沒得到普及，就被手機電話代替了。十二年后，摩托羅拉發(fā)明了基于汽車的對講機，它在美國被警察、出租車公司和各種運輸公司廣泛使用，直到九十年代末被手機電話取代（出了警察還在用）。在2000以前各國的警匪片中，我們經常看到此產品。

1963年對摩托羅拉來講是一個值得紀念的年份。這一年，摩托羅拉發(fā)明了世界上第一個長方形的彩電顯像管，而且它迅速成為了行業(yè)標準。（在此之前，rca生產的彩電熒幕是圓形的。請看這個圖片）

1967年，摩托羅拉生產出美國第一臺全晶體管彩色電視機—以前的彩電或多或少還有些電子管。這件事對摩托羅拉影響很大，以前摩托羅拉雖然在技術上領先于世界，但是產品除了汽車里的收音機都不是民用的。彩色顯像管的發(fā)明，標志著摩托羅拉有能力進入了民用市場并且將業(yè)務的重點轉向民用。但遺憾的是，摩托羅拉在家電市場初期的嘗試不很成功，到1974年，它不得不將彩電業(yè)務賣給了日本的松下公司。今天，很少有人知道摩托羅拉對彩電工業(yè)的貢獻。

在六七十年代，摩托羅拉完全能經歷的起在彩電上的失敗，因為它領先于世界的技術太多了。到八十年代，摩托羅拉進入蓬勃發(fā)展的十年，它的業(yè)務也由無線通信擴展到計算機的半導體芯片。1979年，摩托羅拉成功地推出68000通用微處理器，它因設計的集成度為68000個晶體管而得名（雖然實際集成度為70000個）。它的地址總線（addressbus）寬度為奇特的24位，可以管理16mb的內存，因此它成為所有小型機和工作站的首選芯片。而同期英特爾的處理器其實比它落后半代，后者16位的地址寬度只能管理64k的內存。

八十年代，隨著數(shù)字信號處理的發(fā)展，出現(xiàn)了對專用的數(shù)字信號處理芯片（dsp）的需求，該產品也因運而生。德州儀器（ti）、at&t和摩托羅拉在八十年代初先后推出了tsm，dsp和m56k三大系列產品，這個市場發(fā)展的如此之快，給摩托羅拉帶來了一個新的金礦。今天，以dsp為核心加上外圍通信的手機核心芯片仍然是全世界銷量最大，最賺錢的半導體芯片（因為每個手機中必須有一個這樣的芯）。

當然，摩托羅拉對世界最大的貢獻是它在八十年代初發(fā)明的民用蜂窩式移動電話，也就是早期說的大哥大，現(xiàn)在說的手機。大家公認摩托羅拉是當今手機通信的發(fā)明公司，雖然at&t聲稱它的無繩電話比摩托羅拉的手機早，但是大家知道無繩電話和手機電話是兩回事。由于at&t扎根于有線通信，不自覺地會抵觸無線通信。移動電話剛起步時，at&t預計到2000年全球不超過一百萬用戶，這個估計比后來2000年時的實際數(shù)目小了一百倍。所以，at&t自然不會把重點放在移動通信上。而摩托羅拉正相反，它在有線通信上不可能有作為，就自然而地押寶在移動通信上，領導和推動了移動通信的潮流。

到九十年代初，摩托羅拉在移動通信、數(shù)字信號處理和計算機處理器三個領域都是世界上技術最強的player。更難能可貴的是，它的產品聲譽極好。我最早接觸摩托羅拉的產品是在八十年代末，一些海關的朋友向我介紹他們的摩托羅拉對講機。那些對講機可以在鋼鐵包皮圍的大貨輪貨艙里和岸上的同事通話，這是任何其他同類產品做不到的。1990年，摩托羅拉的營業(yè)額超過一百億美元，在it公司中僅次于ibm和at&t。如果摩托羅拉能通吃三大市場，它無疑將是今天世界上最大的it公司。即使它能壟斷其中一個，也是一個巨無霸的公司。很遺憾，它一個也沒做好，這個通信革命的領導者被自己掀起的技術浪潮淘汰了。原因何在呢？