第七章 博弈論與企業(yè)策略性行為

?

1．策略性行為的含義，其研究的市場基礎(chǔ)與方法分別是什么？

答：策略性行為是指一個企業(yè)旨在通過影響競爭對手對該企業(yè)行動的預(yù)期，使競爭對手在預(yù)期的基礎(chǔ)上做出對該企業(yè)有利的決策行為。策略性行為的市場基礎(chǔ)是寡占或壟斷市場。策略性行為的研究方法主要是博弈論和信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的運用。

?

2．什么是限制性定價？

答：限制性定價是通過原有企業(yè)的當(dāng)前價格策略來影響潛在企業(yè)對進(jìn)入市場后利潤水平的預(yù)期，從而影響潛在企業(yè)的進(jìn)入決策。

?

3．什么是掠奪性定價？

答：掠奪性定價是指原有企業(yè)將價格削減至對手平均成本之下，即使自己遭受短期損失，也要將對手驅(qū)逐出市場或者遏制進(jìn)入。一旦對手離開市場，原有企業(yè)就會提高價格以補(bǔ)償掠奪期損失。

?

4．合作策略性行為有哪兩大類？簡述明確合作策略性行為的商業(yè)實踐。

答：合作策略性行為是指企業(yè)旨在協(xié)調(diào)本行業(yè)各家企業(yè)行動和限制競爭而采取的一些行為。合作策略性行為分為默契合作策略性行為和明確合作策略性行為加以分析。

在沒有涉及到信息的模型中，每個企業(yè)都知道與其他企業(yè)接觸時會確定的協(xié)議，并且能夠及時發(fā)現(xiàn)欺騙行為并加以懲罰。在這種情況下，這些企業(yè)就無需明確地合謀。但是現(xiàn)實中信息不對稱的情況是廣泛存在的。比如我們不排除在一些行業(yè)中，企業(yè)的價格易于被競爭對手察覺，但是在另外一些行業(yè)中，價格可能在某種程度上被掩蓋起來。比如企業(yè)只把產(chǎn)品賣給少數(shù)大買主（交易次數(shù)少，但每份訂單大的情形）的時候。在這種情況下，單靠默契合作是不夠的，而明確合作策略性行為的多種商業(yè)實踐本質(zhì)就是解決寡頭合作企業(yè)間的信息不對稱問題。

?

5．????博弈論的主要內(nèi)容是什么？

答：一個完整的博弈應(yīng)至少包含如下三項要素:（1）博弈的參加者，也稱為局中人或博弈方。（2）策略空間。（3）局中人的盈利函數(shù)。

策略空間、盈利函數(shù)以及局中人的與博弈有關(guān)的特征等知識構(gòu)成博弈的信息，從信息完備與否的角度，博弈可以分為完全信息與不完全信息兩類。完全信息是指每一個局中人對于自己以及其他局中人的策略空間、盈利函數(shù)等知識有完全的了解，反之，則為不完全信息。

按照局中人行動的先后次序，如果局中人同時選擇行動，稱為靜態(tài)博弈。如果局中人的行動有先后順序，后行動者可以觀察到先行動者的行動，并在此基礎(chǔ)上采取自己最有利的策略，稱為動態(tài)博弈。

?

6．簡述新產(chǎn)業(yè)組織理論。

答：在20世紀(jì)70年代以后由于新的研究方法引入而出現(xiàn)的新產(chǎn)業(yè)組織理論(NIO)，它的研究焦點是策略性行為。新產(chǎn)業(yè)組織理論的興起和發(fā)展對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論的分析方法和分析范式提出了重要挑戰(zhàn)。一方面，新產(chǎn)業(yè)組織理論超越了傳統(tǒng)哈佛學(xué)派的SCP分析范式。另一方面，新產(chǎn)業(yè)組織理論也對芝加哥學(xué)派的靜態(tài)的價格—產(chǎn)出框架提出了質(zhì)疑。以博弈論和信息經(jīng)濟(jì)學(xué)為方法論基礎(chǔ)的新產(chǎn)業(yè)組織理論則明確了策略性行為在產(chǎn)業(yè)組織理論中的核心地位。正如泰勒爾(Tirole)所言，博弈論和信息經(jīng)濟(jì)學(xué)提供的理論基礎(chǔ)，“使得越來越多的經(jīng)濟(jì)學(xué)家摒棄了芝加哥學(xué)派建立在完全信息上的簡單世界觀”。

?

7．簡述米爾格羅姆和羅伯茨模型。

答：米爾格羅姆和羅伯茨的限制性定價模型，強(qiáng)調(diào)了在信息不對稱的情況下，進(jìn)入者不知道原有企業(yè)的生產(chǎn)成本類型，低成本原有企業(yè)試圖利用限制性定價手段向進(jìn)入者顯示自己是個低成本的企業(yè)，以區(qū)別于高成本的企業(yè)，使進(jìn)入者認(rèn)為進(jìn)入是無利可圖的，而高成本的企業(yè)則制定高的價格才符合其自身利益，這一結(jié)果在博弈論中稱為分離均衡。當(dāng)然，一家高成本的原有企業(yè)為了擾亂進(jìn)入企業(yè)對他的成本類型的估計，可以利用原有企業(yè)的先動優(yōu)勢采取限制性定價手段使進(jìn)入者產(chǎn)生原有企業(yè)是低成本企業(yè)的幻覺。對于高成本企業(yè)來說，這也是一種理性決策，進(jìn)入者可能把他誤認(rèn)為是一個低成本的企業(yè)，懾于進(jìn)入后的價格戰(zhàn)，進(jìn)入企業(yè)只能望而卻步，這一結(jié)果在博弈論中稱為混同均衡